|
|
Skrevet av Administrator
|
|
mandag 11. september 2006 |
Bli kjent med leseren
Når tenåringsmagasinet Capricho i Brasil sier at de vil bli kjent med leseren, mener de det bokstavlig. En gang i måneden hver av de unge reporterne en av leserne til å tilbringe dagen sammen med ham/henne. Slagordet er ”Be my guest”. De spiser lunsj sammen, besøker leseren hjemme, går på kino eller disko, eller bare snakker sammen. Redaktøren arrangerer så et nyhetsmøte der alle journalistene forteller om sin gjest. Dermed blir man bedre kjent, og forstår leserne bedre, samtidig som man for oversikt over hvordan ungdomstrender og interesser forandrer seg.
Spesialutgave for unge
Sunset Publishing i California er gode på å nå nye lesere. I august i fjor ga de ut et spesialnummer retta mot forbrukere i 20-åra. ”Living 101” var retta mot den største demografiske gruppa (generasjon Y) i USA siden babyboom-generasjonen. Nummeret tar for seg emner som å flytte for seg selv for første gang, finne seg en jobb og en kjæreste.
Temabilag
The Milwaukee Journal Sentinel i USA hadde et vellykket prosjekt. Avisen produserte et 16-siders bilag om brannsikkerhet, med økonomisk støtte fra lokale bedrifter. Sponsorene betalte for 320.000 ekstraeksemplarer som ble distribuert til alle skoler i dekningsområdet.
Demokratifest
I forbindelse med valget 2004 initierte The Seattle Times en ”Demokratifest”. Avisa var også med som arrangør sammen med Universitet i Washington og ”Rock the Vote Seattle”. Dette var en partipolitisk uavhengig feiring av demokratiet, med meningsutveksling og informasjon. Utgangspunktet var avisas ungdomssider NEXT, og arrangementet ble en del av avisas politiske dekning. Festen ble markedsført i avisa, på nettet, plakater, postkort og stands. Arrangementet var gratis, og The Seattle Times anslår at mellom 3000-4000 deltok.
Studentby tar grep
Göteborg har 40.000 studenter, det vil si nesten hver tiende innbygger. For å kapre disse som lesere har Göteborgs-Posten en egen studentreporter og en studentside på nettet. Avisen er til stede når studentene skriver seg inn om høsten, og ved semesterstart gir de ut spesialbilag. Satsningen har virket – på to år økte antallet studentabonnenter med rundt ti prosent.
”Timessalg” og annet salg
For å få ekstra midler til sin Avis i skolen-satsning, holder The Columbian (Washington, USA) telefonsalg i to timer hver annen måned. I tillegg til å få inn penger, vil de gi leserne gode tilbud, slik at salget blir noe som de følger med i avisa for å få med seg. Salget er et samarbeid mellom abonnement- og markedsavdelingen, som samler inn gavekort fra lokale bedrifter. Gavekortene har minimumsverdi på 50 dollar, og avisen selger dem videre for 30 dollar. Alle som kommer fram på telefon i løpet av den to timer lange salgsperioden, får kjøpe produktet med rabatt. Og pengene går til Avis i skolen. I uka før auksjonen kjører avisa annonsekampanjer der de viser alle produktene man kan få tak i.
Dette har ført til: 1. Alle pengene går til Avis i skolen-prosjektet. Dermed får The Columbian råd til å gi gratis aviser til skolene. 2. Lesere i alle aldre engasjerer seg. Mange ringer avisa for å spørre når neste auksjon er. Det har vist seg så populært – også blant bedriftene som gir bort produkter - at de nå har auksjoner hver annen måned.
Gruppo Poligrafici i Italia økte det ukentlige avissalget med 20.000 da de begynte å selge billige barnebøker gjennom avisa. De tjente også 1,5 millioner euro på boksalget.
El Mundo i Spania solgte et sett med ti dataspill, leserne fikk ett spill i uka, med søndagsutgaven av avisa. Den ukentlige omsetningen økte med 40.000.
Correio da Manha i Portugal gravde fram igjen et klassisk fotballspill (Subeto), som man kunne få kjøpe ved å spare 30 kuponger som kom med avisa, en om dagen. Avisa leverte 35.000 spill, og salget dekket PR-kostnadene.
I Italia har Biblioteca dei Ragazzi vært en suksess. I femti uker solgte de en bok i uka til en veldig lav pris. Il Corriere della Sera har solgt tusenvis av nytrykk av en populær tegneserie. The Daily Mail solgte et 16-binds familieleksikon, som også appellerte til unge lesere (50 editorial ..).
Gi bort ting
Ojo i Peru og Nuestro Diario i Guatemala har erfart at dersom gi-bort-produktene har noe med skole og utdannelse å gjøre, vil avissalget ta av. Det kan være alt fra enkle leksikon til dataguider.
Dekk bedriftsbesøk
Il Secolo XIX i Italia har laget et fast opplegg rundt bedriftsbesøk. Studenter besøker lokale sponsorbedrifter for å lære, avisen dekket besøkene redaksjonelt tre ganger i uka. Omsetningen økte med 6.000 på de aktuelle dagene.
Det gigantiske verdenskartet
For å involvere lærerer, foreldre og elever trykket Nuestro Diario i Guatemala opp et stort verdenskart i åtte deler som fulgte med avisa. Leserne kunne samle på delene og lime dem sammen til ett stort kart. De hadde også en innringerkonkurranse de dagene da en kartdel fulgte med avisa. Leseren skulle ved hjelp av kartdelen til å finne svaret på et spørsmål. De ti første som ringte inn rett svar vant en gratis reise for to. Avisa annonserte kartet i avisa to uker på forhånd, og reklamerte også på radio. Dagene da kartet fulgte med avisa økte salget fra 284.082 til 330.924 daglig.
Vitenskap er pop
The Daily Telegraph i Australia hadde suksess med et vitenskapsbilag de kalte ”How Did That Happen”. Bilaget fulgte med avisen i 12 dager. Formålet var å underholde og gjøre leserne klokere, øke salget av avisa, og selge 20.000 ekstra utgaver til skolene hver av dagene. De reklamerte både i avisa, på tv, i radio og på nett. I hvert av bilagene var det også tilbud om gratis leksikon på cd-rom, dersom man tegnet abonnement. Både løssalget og salget til skoler økte enda mer enn avisa hadde satt som mål.
Journalistkurs
Hver sommerferie tar Lierposten inn 12 11-15-åringer til aviskurs. Kurset arrangeres i samarbeid med et kommunalt tiltak kalt ”Ungdom og fritid”. Disse tar seg av markedsføring til skolene og tar imot påmeldinger. Det koster 100 kroner å delta, dette skal blant annet virke forpliktende for dem som melder seg på. Kursene går over to dager. Først får elevene en innføring å lage avis, de får selv komme ideer til saker, og så får de prøve seg som journalister, i grupper på tre og fire. En journalist fra avisa kjører dem ut, og holder seg i bakgrunnen under selve intervjuet. Målet er at sakene skal på trykk. Redaksjonen retter grove skrivefeil, men ungdommene får skrive på sin egen måte. De får også være med og bestemme hvordan sida skal se ut. Staben i Lierposten føler at dette gir elevene en nærhet til avisen, Lierposten en ressursgruppe av unge skribenter og et tilfang av stoff som absolutt er leseverdig. Til tross for at avisa har mindre enn to årsverk, føler de ikke at det har vært noe problem å avse tid til ungdommene.
Karriereguide
Ungdom vil gjerne ha hjelp til å velge høyere utdanning. Gazeta do Povo i Brasil kjørte derfor en gratis karriereguide på nettet for å fange unge lesere. Hver fredag i fem uker ga de leserne mulighet til å laste ned guiden der de fant alle valgmuligheter og nødvendig informasjon om ulike studieretninger. Guiden ble reklamert for med annonser i avisa, radio og tv, og ungdommene måtte kjøpe avisa for å få brukernavn og passord.
Salget økte med rundt 65 prosent de aktuelle fredagene.
Skoleavisgalla
Nerikes Allehanda og Bergslagsposten i Sverige kårer, i samarbeid med Tidningen i Skolan, Örebro läns beste skoleavis årlig. Alle skoler i dekningsområdet som har hatt skoleavis bys inn til prisutdeling, med fest og foredrag fra lokale journalister. Konkurranse-elementet er nedtonet. Alle får priser, men den beste avisen får 500 kroner.
Resultatet av skolekamper
For å øke lesertallet til ungdomsbilaget sitt (JIP), begynte Beeld i Sør-Afrika å publisere resultatene av de ukentlige high school-rugbykampene, og ”Beeld Throphy” – landets største high school-turnering. Resultatene kom på trykk hver mandag, og før den årlige turneringen startet, kjørte avisa en kampanje. De kjøpte blant annet annonser i et populært sportsmagasin, hadde plakater på skolene og på gatelykter, annonser i kampprogrammene, annonser i skolenes nyhetsbrev, tv-dekning hos avisas tv-partner. Resultatet var at bilagets fallende lesertall snudde, de fikk 1000 nye lesere, og kjerneavisa fikk også flere abonnenter. JIP har blitt et av de fem mest kjente merkevarene blant ungdom mellom 9-13.
Ny distribusjon
Noen av de nye gratisavisene går nye veier for å få avisa ut til folk. Standard Lite, gratisavisa til The Evening Standard i London, kommer på gata først fra klokka 11.30, når folk går fra kontoret for å spise lunsj. Avisa har blant annet teasere for nyhetene man vil finne i The Evening Standard seinere på dagen. Den spanske gratisavisa Qu? har blant annet blitt kritisert for sin aggressive plassering – avisa kommer om ettermiddagen og blir gjerne distribuert I nærheten av kiosker der konkurrentene selges. Washington Examiner, i Washington D.C. nøyer seg ikke med å dele ut avisa på offentlige transport, men har også begynt å levere til velstående husholdninger. Til sammen 260.000 nummer av gratisavisa deles ut daglig. Flere gjør også som AmNewYork, som har unge lesere som målgruppe. De har ansatt folk til å dele ut avisa si gratis i sentrum.
|
|
Sist oppdatert ( mandag 11. september 2006 )
|
|
